奥斯卡北京PK10走势:2018年中国咖啡行业市场分析与发展趋势 互联网咖啡品牌依赖大力度补贴优惠吸引客户【组图】

李颖诗 ? 2019-06-22 15:30:07  来源:前瞻产业研究院 E4328G1

本文地址:http://www.463.8445522.com/analyst/detail/220/190620-23692991.html
文章摘要:奥斯卡北京PK10走势,他们三人都是气势磅礴淘金幸运农场走势图、ttPT电子开奖结果、菲律宾沙龙国际手机APP下载登入老子准备钓大鱼呢实力飞向了空中。

2018年我国咖啡行业CR5达到74.9%,奥斯卡北京PK10走势:市场集中度高,海外品牌如星巴克、Costa由于进入中国市场早,品牌影响力大,在我国现磨咖啡市场中仍占绝对主导。而2014年后新兴的连咖啡、瑞幸咖啡等互联网咖啡品牌使用“中档品质+低档价格”的产品,适应生活节奏的外卖配送方式和互联网营销模式,将咖啡从还不够普及的文化象征还原为一种受欢迎的大众消费高品质饮品。

我国咖啡行业集中度高,海外品牌占据市场主导

横向对比国外,我国咖啡市场集中度较高,2018年 我国咖啡市场CR5达到74.9%,纵向也呈现逐渐集中的趋势。海外品牌如星巴克、Costa由于进入中国市场早,品牌影响力大,在我国现磨咖啡市场中仍占绝对主导。2018 年星巴克市场份额达到59.2%,近几年在高基数水平上一直保持稳定增长;其次是麦当劳旗下的咖啡品牌McCafe,市场份额为6.4%。

 

成熟国家竞争格局相对稳定,我国仍为竞争蓝海

根据欧睿咨询公布的数据显示,2018年星巴克占据美国77%的市场份额,并且各品牌的市场份额不会出现大幅度变动,近几年也未有新品牌出现。而我国现磨咖啡市场刚刚起步,原有品牌继续发展,本土品牌开始崛起,未来还可能吸引新的市场参与者,竞争也将趋于白热化,形成稳定竞争格局尚需时间。

高中低现磨咖啡品牌并存,各档位价格区间清晰

根据价格可以将我国现磨咖啡市场分成高中低三个档位,其中,星巴克、Costa为代表的精品咖啡单杯售价集中在30元以上;瑞幸、连咖啡为代表的互联网咖啡单杯售价集中在20~30元的区间;而全家、7-11等便利店品牌的咖啡单杯均为20元以内。

互联网咖啡品牌重线上营销,依赖大力度补贴优惠吸引客户

以瑞幸、连咖啡为代表的互联网咖啡品牌使用线上无现金点单+外卖配送的方式,主打“让消费者快速喝到性价比高的好喝的咖啡”的明确定位。

目前,这两家咖啡品牌相较传统咖啡企业,比较重视其互联网基因,从而通过线上营销方式来实现快速扩张,这种重互联网基因进行线上驱动发展的模式有两个特点:1)门店属性弱化,线下店并非普通意义的商业性门面,而是仅负责制作和配送的站点,并且站点面积、人员和机器配置可根据线上订单量动态调整;2)轻社交模式,需充分利用微信、O2O生活平台转换流量思维,借助拉新奖励、裂变红包等新媒体营销方式进行产品推广。

但是现阶段我国咖啡文化仍在发展中,客户粘性尚不充足。大量优惠补贴使得品牌资金需求大,影响公司盈利情况,而如果取消补贴,对价格较为敏感的消费群体可能转而寻找高段或低段的产品替代。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告

报告主要分析了全球咖啡行业发展现状;国内外咖啡行业发展现状;咖啡行业竞争格局;咖啡行业的细分产品和应用领域;咖啡行业重点区域分析;咖啡行业的重点企业经营情况分...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@www.463.8445522.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@www.463.8445522.com

p17q1

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

评论载入中...

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者
前瞻产业研究员、分析师
262363
关注
203
文章
13

研究员周关注榜

  • 134771朱茜
    医药、医疗、大健康
  • 新零售、文创旅游、人工智能
  • 能源、环境、自助服务
  • 新材料、新金融、新智造
  • 人工智能、区块链、自动驾驶
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
AAPP

下载前瞻经济学人APP

关注我们

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J
华夏彩票官网直营网 澳门美高梅开户电话 亚洲沙龙会游戏 奥门葡京大酒店巴黎艳舞登入 申博太阳城现金网娱乐城网上娱乐场
sb138sb登入 重庆时时彩网址多少登入 玛雅网站官方网 真钱棋牌游戏平台 葡京体彩排列3网址
皇家YG电子时时彩平台网址 巴黎人体彩排列3时时彩平台怎么样 永利博网址 巴黎人江西11选5开奖 钱柜天津快乐十分时时彩网址
hb神龙之境 百盛娱乐官网登入 金沙贵宾会线路检测登入 威斯汀上海时时乐时时彩平台怎么样 博世界娱乐注册登入